Paper ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh muslim friendly destination, nilai lingkungan sosial budaya, dan
religiusitas terhadap kepuasan wisatawan di Kota Bukittinggi. Kota Bukittinggi sebagai salah satu tujuan wisata halal di Sumatera Barat bahkan di Indonesia memiliki objek wisata andalan mulai dari wisata budaya, sejarah bahkan kuliner. Untuk menggali bagaimana kepuasan wisatawan yang berkunjung ke kota ini dilihat dari tiga variabel yaitu
muslim friendly destination, nilai lingkungan sosial budaya, dan religiusitas. Paper ini mempergunakan pendekatan kuantitatif dengan uji SEM sebagai alat analisisnya. Data diambil dari 100 orang responden yang berkunjung ke kota
Bukittinggi dengan teknik non-probability sampling. Paper ini menunjukkan bahwa variabel muslim friendly destination dan variabel nilai lingkungan sosial budaya secara positif berpengaruh signifikan terhadap kepuasan wisatawan, sementara variabel religiusitas secara positif berpengaruh tidak signifikan terhadap kepuasan wisatawan di Kota Bukittinggi.